Деятельность структур по связям с общественностью, если отталкиваться от ее словарного значения, это содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, обмена информацией и оценки общественной реакции. Как редко бывает со словарными определениями, здесь очень четко обозначены основные социальные субъекты, вступающие друг с другом в отношения, регулируемые деятельностью структур по связям с общественностью, и характер взаимоотношений между ними. Но главное для нас в данном случае - это то, что в достаточно лаконичном перечислении последних упомянут такой особый вид деятельности, как оценка общественной реакции: на самое деятельность, на образ структуры, на товары / услуги, производимые этой структурой, на последствия деятельности этой структуры - т.е. на оценки всего этого общественным мнением. По сути дела обозначены предметные области,...

Целью учебника является формирование системных представлений о функционировании средств массовой коммуникации. Они рассматриваются как социальный институт, существование которого тесно связано с развитием человеческой цивилизации. Анализируются теоретические вопросы о том, что является массовой коммуникацией; рассматриваются проблемы взаимодействия прессы с властью, бизнесом, политическими силами; подробно анализируются социологические исследования звеньев коммуникативного процесса. По сравнению с предыдущим изданием включены новые данные о распространенности Интернета в России; введены данные о применении Интернета в политической рекламе (как в России, так и за рубежом); дополнена информация об исследовательских структурах, действующих на поле получения данных об аудиториях СМК и т.д. Учебник рассчитан на журналистов, социологов прессы, профессионалов, работающих в системе связей с общественностью и рекламы.

Автор - разработчик утвержденной Министерством образования РФ примерной учебной программы специальности - рассматривает такие направления рекламной деятельности, как политическая, социальная и коммерческая реклама. Цель учебника - изучение социологических факторов развития рекламы как массового явления, зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью, влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение; рассмотрение места социологических знаний в процессе принятия решения в сфере рекламной деятельности; анализ основных социологических методов, обеспечивающих ее рациональное ведение. Осуществлен анализ большого количества рекламных сообщений в средствах массовой коммуникации. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Социология", "Журналистика". Представляет несомненный интерес для практических работников в сфере рекламы и бизнеса.

Цель курса "Социология рекламной деятельности" - изучение реального функционирования института рекламы в современном социуме, социологических методов обеспечения рекламной деятельности, формирование системного комплекса знаний по данному направлению обучения. Задачи курса: изучение социологических факторов развития рекламы как массового явления; рассмотрение массового и индивидуального сознания как объектов рекламы; установление зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью; выявление места социологических знаний в процессе принятия решения в сфере рекламной деятельности; знакомство с основными социологическими методами, обеспечивающими рациональное осуществление рекламной деятельности; изучение влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение.